كيف تصمم شعاراً احترافياً ينمي أعمالك؟ إليك بعض الخطوات التي ستساعدك في تصميم شعار

هل حدث وكنت قادرا على التعرف على علامة تجارية معينة فور النظر إلى شعارها، حتى ولو كان اسم العلامة ليس جزءا منه؟ الشعار هو مجموعة من الرموز تمثل طريقة مختصرة وفعالة توضح بشكل عام بعض المعلومات المتعلقة بالنشاط، ويمثل الشعار جزءًا مهما من العلامة التجارية لأي شركة، كما أنه يؤثر بشكل كبير على التصور العام للشركة ونشاطها. في الواقع يعد تصميم شعار أحد أهم الاستثمارات التي يمكن القيام بها والتي ستخدم عملك بشكل واضح.

ولكن، ” كيف تصمم شعارًا احترافياً ينمي أعمالك؟ ” .

أشكال الشعارات الأكثر شيوعا

شعار Wordmark

يعد من الشعارات الأكثر كلاسيكية ويشار إليه أحيانا باسم logotype، ويتوقف تصميم شعار من هذا النوع على معالجة
نص اسم الشركة فقط. حيث أنه من الشائع بالنسبة للشركات ذات الأسماء القصيرة اختيار تصميم شعار wordmark، وإذا كان اسم الشركة مشكل من كلمتين، فيمكن الجمع بينهما بطريقة ابداعية للاختصار وتأدية الغرض في نفس الوقت. ومن أشهر الأمثلة نذكر: Coca-Cola وGoogle وNew York Times.

شعار Monogram

يستعمل هذا النوع في حال لم يكن اسم الشركة قصيرا أو مختصرا، حيث يحتاج تصميم شعار في هذه الحالة إلى ترميزه بشكل مصغر. يحتوي شعار Monogram على حرف واحد أو أربعة حروف على الأكثر، وتكون في الغالب الأحرف الأولى للشركة، يتم استخدامها بشكل غير تقليدي يحول هوية الشركة إلى شعار لافت للنظر. من المهم جدا، لأصحاب الشركة الناشئة وضع اسم الشركة بالكامل تحت الشعار لبناء معرفة بالعلامة التجارية عند العملاء، هذا التكتيك شائع جدا ومهم في بداية النشاط.  ومن أشهر الأمثلة نذكر: ” HBO، BMW، McDonald’s “M…

الشعار المركب Combination logo

هذا النوع هو أيضا أحد أشكال تصميم شعار شركة شيوع لمرونته، ويتشكل في الغالب رمز ونص أي ” شكل حرف أو مجموعة من الحروف”، ويمكن أن يظهر فيه الرمز سواء بجانب، أعلى أو داخل النص كما يمكن أن يشكل الرمز حرفا متضمنا في اسم الشركة.

يمثل الرمز في تصميم شعار من هذا النوع عنصرا مميزا جدا في علامتك التجارية، ويمكن أن يكون مجرد كما يمكن أن يكون تعبيرا حرفيا عن اسم العلامة. علامة Nike swoosh المميزة مثلا تستعمل رمز “صح” كرمز بسيط وسلس ولكنه مجرد ليس له اتصال مباشر بالاسم لفظا، بينما شركة Apple تستعمل رمز ” التفاحة” الذي يشير حرفيا إلى لفظ اسم الشركة بالإنجليزية.

أشياء مهمة يجب مراعاتها قبل تصميم شعار

تصميم شعار مناسب لنشاط الشركة ويعبر عن هويتها التجارية: سيعيش شعارك رقميا وماديا طوال فترة نشاط شركتك، كما أن الشعار سيتم تحجيمه إلى عدة أحجام مختلفة ليكون صالحا للطباعة على مختلف مستندات الشركة والملصقات وغيرها، إضافة لتحميله على صورة الملف الشخصي على مواقع التواصل الاجتماعي لذلك يجب أن يكون حجمه مناسبا جدا وقابل للتحجيم في صورة صغيرة حتى يكون واضح. وبما أن الشعار سيكون واجهة الشركة والعلامة البصرية التي تميزها فمن المهم أن يترك انطباعا عن هوية علامتك التجارية ويحمل في مضمونه رسالة توجهها إلى جمهورك.

اختيار الألوان والخطوط المناسبة في تصميم شعار شركتك: اختيار الألوان المناسبة في تصميم شعار أهم ذو أهمية بالغة، ذلك لأن الألوان تحمل في حد ذاتها دلالات ويجب أن تتوافق هذه الدلالات مع الرسالة التي تريد إيصالها عبر الشعار الذي يعبر عن هوية العلامة التجارية. على سبيل المثال يرمز اللون الأحمر للنشاط، والأبيض للنقاء، وغيرها. ليس هذا افقط بل يجب أن تتوافق ألوان الشعار مع نظام الألوان الخاص بموقعك مثلا، ومع استخدام أداة عجلة الألوان سيكون لديك القدرة على تحديد اختياراتك بسهولة.

بالنسبة للخطوط، فقد تجرب العديد من الخطوط حتى تستقر على أفضلها. للحصول على شعار احترافي لا تستعمل أكثر من خطين مختلفين وتجنب الخطوط شائعة الاستخدام مثل Comic Sans والتي تجعل شعارك يبدو غير احترافي.

اجعل البساطة عنوان لشعارك: تصميم شعار بسيط وابداعي في نفس الوقت يجعله يترسخ في أذهان جمهورك بدون جهد، ابتعد عن التصاميم المزدحمة والمعقدة حتى يبدو الشعار أكثر بساطة وتعبيرا عن الرسالة التي يقدمها.

هل من الأفضل تصميم شعار بنفسك أم البحث عمن يصممه لك؟

قد لا تحتاج للبحث عمن يصمم لك شعار خاص بشركتك إذا كنت مصمما محترفا، ومع أن تصميم شعار قد يبدو بسيطا للبعض إلى أنه يجب أن يكون مصمما باحترافية وابداعية كبيرة. لذلك، إذا كنت هاويا أو مبتدأ أو كنت صاحب شركة لا تملك الخبرة التي تؤهلك لخطوة تصميم شعار يرتقي لمستوى تطلعاتك ويعبر عن الهوية التجارية لشركتك وفي نفس الوقت يعكس رسالة تود أن تقدمها لجمهورك فهنا يجب عليك دون تردد الاستعانة بذوي الخبرة. نحن سنساعدك على ذلك بكل مهنية واحترافية وبأسعار تناسبك ميزانيتك.

هل يمكن تغيير شعار الشركة لاحقاً؟

يعتمد قرار تغيير شعار الشركة على استراتيجية الشركة وتطور نشاطها، حيث نجد العديد من الشركات تغير من شعارها أو تقوم ببعض التغيرات فيه. وعلى العكس نجد البعض الآخر محتفظا بنفس الشعار، شركة Nike على سبيل المثال رغم أن شعارها كان مرهونا وقت تصميمه بمحدودية الميزانية وحجم النشاط الصغير إلا أنه أصبح جزءا لا يمكن العبث فيه من هوية هذه العلامة التجارية، لأن جمهوره عرفها بها. لذلك إذا كنت ستتخذ قرار تصميم شعار فمن الأفضل أن يكون مناسبا بشكل كبير لنشاطك وتطلعاتك المستقبلية حتى لا تضطر للمخاطرة بتغييره.

كيف اختار مصمم لتنفيذ شعار الشركة؟

يجب أن تتوفر في المصمم الذي ستختاره عدة مؤهلات هي:

• ذو رؤية إبداعية تظهر في أعماله السابقة.
• أن يكون بعيدا كل البعد في تصميماته عن التعقيد واستخدام ألوان ورموز غير مناسبة.
• أن يتميز بالأمانة، فلا يقدم لك تصميم مقتبس من تصميم آخر أو تصميم مقلد.
• أن يكون جديا وملتزم بمواعيد التسليم.
• أن يكون متفتح للنقاش ومطلع على افكارك وتصوراتك للشعار.

في النهاية، يبقى شعار شركتك جزءا لا يمكن الاستهانة به من الاستراتيجية التسويقية لأعمالك، لذا يجب الاهتمام بتقديم أفضل ما يمكن فيه وتكريس الوقت الكافي لتبدع في كل تفاصيله، وحتى في حال لم تقم بتنفيذه بنفسك فلا مانع من معرفة الاساسية التي توجه تطلعاتك وتمنحك رؤية واضحة عن الشعار الذي ترغب فيه.